华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载中产“三宝”集体 热潮退去留鸡毛

2025-07-28 18:35:33

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　　中产阶级的崛起迅速催生了多种消费业态，但他们的喜好来得快去得也快。传统的贵族运动如网球、骑马、高尔夫逐渐被露营、飞盘、马拉松等新潮活动取代。五年前疫情期间，露营成了中产寄托诗与远方的最佳选择，不提前两周以上根本订不到一个露营地。四年前脱口秀大会上，有演员调侃上海年轻人人均玩飞盘，飞盘火出圈后，香奈儿甚至推出了一款价格高昂的碳纤维飞盘。两年前马拉松赛事集中举办时，每周末全国各地都有近20场马拉松开跑，参与人数达60万。

　　最火的时候，始祖鸟的吊牌能炒到300元，原价8200元的蛇年限定冲锋衣一度炒至超2万元，如今已回归8500元左右。Lululemon业绩也不好看，股价暴跌创下近五年新低。追逐中产生意的商家投入真金白银建起的仓库和门店却不能说关就关。据企查查2024年的数据，国内自行车相关企业约有348.2万家，2023年新增企业约148万家，同比增长110.6%。厂商严格控价的自行车如今打折销售，顶奢品牌崔克的部分公路车降幅高达50%。

　　供需失衡同样发生在露营行业。中国旅游研究院2023年年底发布的《中国户外运动营地产业发展报告2023》预计，2025年我国户外运动营地核心市场规模将超过2900亿元。而在2019年，国内露营市场总体规模还不到200亿。热钱和淘金者涌入，但露营已经赚不到钱了。从2015年入局露营的司马，去年年底被迫转行，不再做露营生意。他的营地从上半年到下半年客流等数据下滑，去年和今年情况更糟，许多消费者询问营地是否还在营业，说明不少营地未能挺过倒闭潮。

　　李里半退坑滑雪的原因很直白：没钱也没闲了。她形容自己从小接触消费陷阱，在经济上行年代，钱太容易赚。然而近一年，她和朋友外出吃饭都会问服务员是否有优惠券。五年前裸辞全勤学了几个月滑雪，再回去上班时，就业环境已大不相同。后来创业失败，她甚至去了迪卡侬兼职。经历过这些，她的收入和观念都发生了很大变化。即便是降薪找到的工作，她也很珍惜。周末朋友约她溯溪，她会拒绝，因为要加班开会。过去不惜扣钱也要请假出行，如今工作和钱最重要，其他一切都要让步。

　　在司马看来，露营是一个“赚着白菜的钱，操着白粉的心”的行业。行业热时，许多人以为圈一块地，搭起帐篷支起桌椅就能开业，有时忽略土地性质问题。经营时间也是一个问题。露营受天气、自然等不确定因素影响大，扣除极寒酷暑、下雨天和非周末，一年约只有100天能有效经营，收益模型脆弱。文旅行业无法标准化，需要不断解决新鲜感和体验需求。司马做了10年户外露营，形容自己“钱比头发还少”，但他依然对这个行业充满感情，记得十年里在自然中的每一次震撼和感动。他认为，行业再卷，这也是件快乐且有意义的事。

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